Kami masih berjalan dan cuba memahami apa Generasi Z kelihatan seperti (orang muda yang dilahirkan sejak tahun 1994, dalam era digital) dan kita perlu menghadapi yang baru generasi: Alpha atau Alpha, seperti yang anda suka.
Walaupun sudah dua generasi terakhir yang telah disebut sebagai 'pribumi digital', sebenarnya itu adalah anak-anak yang dilahirkan dari tahun 2010 - Generasi Alpha'- mereka yang boleh memegang tajuk ini. Mereka tidak faham dunia tanpa teknologi dan menggunakan dan berpakaian mengikut trend kecakapan dan pengaruh mereka.
Kami bercakap mengenai anak-anak milenium, mereka yang mencapai usia dewasa dengan pergantian abad ini. Kebanyakan anak-anak mereka masih di prasekolah, tetapi kekuatan teknologi mereka adalah seperti yang perlu untuk mengkaji mereka untuk memahami apa yang mereka perlukan, bagaimana mereka. Oleh kerana sebagai ibu bapa kesungguhan teknologi ini dapat menyelubungi kita dan, tentu saja, bimbang.
Orang asli digital
Titik permulaan generasi baru ini, 2010, juga tahun di mana Instagram atau iPad dilahirkan, tarikh yang benar-benar simbolik jika kita mengambil kira pengaruh bahawa peranti ini dan rangkaian sosial ini sudah ada pada pribumi digital kecil ini, juga dikenali sebagai 'Generasi sentuh', untuk cara berinteraksi dengan peranti tersebut.
Sebaik sahaja kita terkejut melihat seorang bayi yang mula merangkak dan sudah dapat menolak mesej teks pada telefon pintar itu kerana ia menghalangnya daripada terus menonton bab terakhir 'Peppa Pig'. Atau kepada ramai kanak-kanak yang hanya dengan tujuh tahun dapat membuat video mereka sendiri.
Dalam Bayi dan banyak lagi Jangan gunakan teknologi sebagai pemikat emosi: cadangan AAP mengenai penggunaan ICT yang betul oleh kanak-kanakHubungan anda dengan teknologi dan rakan anda adalah sama pentingnya.
Sudah jelas bahawa generasi baru ini jauh lebih awal daripada yang sebelumnya dari segi kemahiran semula jadi untuk penggunaan teknologi.
Dan ibu bapa mereka juga sangat menyedari tentang realiti baru ini. Kajian agensi komunikasi global Hotewire, "Memahami generasi Alpha: apa yang dikatakan ibu bapa?" mendedahkan bahawa:
54% ibu bapa Sepanyol percaya bahawa pada masa anak-anak mereka 10 mereka tidak dapat berinteraksi dengan mereka kerana pengetahuan mereka yang tinggi tentang teknologi.Malah, ibu bapa memahami bahawa cara anak-anak mereka berkaitan dengan teknologi adalah sama seperti hubungan mereka dengan ibu bapa dan sahabat mereka, dan mereka menghargai dengan cara yang sama, atau lebih.
Menurut kesimpulan kajian ini:
Satu daripada empat orang ibu bapa Sepanyol percaya bahawa anak-anak mereka akan memilih telefon, televisyen atau iPad (25.7%) sebelum pergi bersama rakan-rakan (20%) atau bermain dengan mainan mereka (18.4%).
Apa aplikasi yang anda tawani?
Ibu bapa mengatakan mereka terpaksa belajar untuk memahami revolusi terkini di dunia rangkaian sosial: 22.1% telah menyertai Instagram untuk mengetahui apa yang anak-anak mereka lakukan, diikuti oleh Facebook (21.6%) dan YouTube (21.6%).
Walau bagaimanapun, pakar mengatakan bahawa kanak-kanak tidak lagi berkomunikasi satu sama lain melalui rangkaian sosial, tetapi menggunakan cara lain seperti sembang permainan video atau aplikasi yang melarikan diri kawalan ibu bapa.
Ini adalah aplikasi kegemaran kanak-kanak di bawah lapan tahun:
Kanak-kanak YouTube Ia adalah aplikasi bebas dari saluran video umum YouTube. Ia mempunyai kandungan eksklusif untuk kanak-kanak antara 2 dan 8 tahun. Ia tidak membenarkan kanak-kanak mencari kata kunci yang boleh menyakiti perasaannya atau menonton video yang tidak sesuai untuk mereka. Selama dua bulan, sebagai tambahan, perlindungan dan mempunyai kawalan ibu bapa yang lebih: Ibu bapa boleh memilih kandungan secara manual.
Tik tok (dahulunya Musical.ly). Untuk mendapatkan idea kepentingannya, ia adalah aplikasi yang paling dimuat turun dari Apple Store semasa tiga bulan pertama tahun 2018. Rahsia kejayaannya: video pendek di mana orang-orang kecil menyanyi dan menari.
Dan apa yang dikatakan ibu bapa?
Menurut kajian Hotwire ini, yang dijalankan pada bulan Julai tahun ini, dengan sampel 8.000 orang dengan kanak-kanak berusia empat hingga sembilan tahun di negara-negara Eropah yang berbeza (termasuk Sepanyol), Amerika Syarikat dan Australia:
87% ibu bapa Sepanyol percaya bahawa teknologi yang digunakan anak-anak mereka akan memberi manfaat kepada mereka dalam kerjaya masa depan mereka. Angka yang lebih tinggi daripada purata antarabangsa, yang mencapai 75 peratus.
Dalam pengertian ini, menurut ibu bapa Sepanyol, orangtua percaya bahawa teknologi akan membantu mereka mengembangkan kemahiran untuk berjaya dalam pekerjaan yang mereka lakukan esok: 58.9% ibu bapa percaya ia akan membantu mereka meningkatkan kelajuan kognitif, koordinasi antara mata dan tangan (50.4%) dan keupayaan untuk menyelesaikan masalah (48.5%).
Ludi García, pengarah Hotwire Sepanyol, menambah bahawa:
"Ibu bapa di seluruh dunia mula menyedari bahawa penggunaan teknologi anak-anak mereka hari ini akan membantu mereka mendapatkan pekerjaan terbaik di masa depan. Selagi masa kanak-kanak menghabiskan di hadapan skrin tidak melebihi masa mereka menghabiskan bermain dan bermain sukan. Teknologi tidak dapat terus dilihat sebagai bentuk hiburan yang murah, tetapi sebagai alat untuk membantu mereka mencapai masa depan yang lebih baik. "
Kanak-kanak memutuskan pembelian teknologi
Jika hasil kaji selidik ini tepat, nampaknya kita tidak perlu menunggu generasi dewasa Alpha Generation menjadi pengguna bintang pada tahun 2025, seperti yang ditunjuk para pakar pemasaran.
Kuasa keputusan anda sudah menjadi realiti:
41% ibu bapa telah mempertimbangkan anak-anak mereka dalam pembelian alat elektronik.Jadi, nampaknya jenama yang mensasarkan keluarga atau orang dewasa secara amnya, perlu memikirkan kanak-kanak juga apabila cuba memujuk pembelian.
Di samping itu, pengenalan ibu bapa di rangkaian sosial (jika hanya untuk melihat apa yang anak-anak mereka lakukan) menyebabkan pengguna baru muncul dengan siapa jenama boleh dikaitkan, dan bukan hanya kanak-kanak.
Video ini mengenai Alpha Generation, boleh meluaskan persepsi anda terhadap subjek ini.
Fenomena 'kekejaman'
Ini adalah tindak balas kepada kuasa membuat keputusan kanak-kanak itu, diambil ke tahap yang melampau. Inilah nama tindak balas yang dialami oleh kanak-kanak berumur antara 4 hingga 6 tahun yang, selepas dibombardir dengan mesej pemasaran, tertarik dengan produk dan memintanya untuk kenyang.
Hasratnya, dan syarikat pengiklanan, berjalan "memakai persembahan" yang mengatasi ketegasan ibu bapa dan bahawa ini, habis berjuang melawan desakan anak mereka, akhirnya membeli produk yang anda inginkan.
Oleh itu, kini katalog mainan mengelilingi kami dan iklan Krismas membombardir kami, adalah masa yang baik untuk merenung trend-trend invasif ini dan memutuskan sama ada kami benar-benar akan membiarkan kempen pemasaran yang agresif menjadi orang yang menandakan keputusan pembelian kami kanak-kanak dan oleh itu kita.
Kita tidak boleh menghentikan penggunaan teknologi naluri mereka, tetapi mungkin kita boleh melambatkan penggabungan mereka supaya mereka menikmati permainan dan rakan-rakan dan, tentu saja, masa yang dibagikan dengan kami. Kerana Generasi Alpha adalah masa depan tetapi sekarang kita masih boleh mengatasinya.
Foto | iStock
