Kita tahu bahawa kesaksamaan jantina jauh dari keadaan normal dan berkesan yang dikenakan dalam masyarakat kita, dan ini dari semua bidang. Kami melihatnya banyak kali di laman kami yang bercakap mengenai diskriminasi pekerja ibu, tetapi juga skop Pengiklanan yang bertujuan untuk kanak-kanak tidak melarikan diri dari pandangan seks.
Secara peribadi, saya kesal dengan iklan tersebut untuk membersihkan produk di mana lelaki jarang muncul sebagai subjek aktif, tetapi juga apabila mainan diiklankan stereotaip untuk kanak-kanak lelaki atau perempuan, dengan mengambil kelakuan gender. Dan dari apa yang saya lihat, saya bukan satu-satunya yang menyusahkan saya.
Kerana, menurut laporan tahunan observasi Andalusia yang memastikan promosi kesaksamaan dalam mesej pengiklanan, permainan dan mainan adalah produk yang dibawa bersama pada tahun 2007 sebagai bilangan terbesar aduan mengenai pengiklanan seksis. Bilangan aduan juga meningkat sebanyak 13% berbanding tahun sebelumnya.
Banyak mainan dalam iklan (terutamanya di televisyen) menghantar, melalui penggunaan, peranan atau stereotaip kandungan seksisnya. Anak patung dengan anak perempuan, kereta dengan anak lelaki. Pembersihan dengan kanak-kanak perempuan, membina permainan dengan kanak-kanak lelaki, dan lain-lain, dsb.
Peringkat sedih diterajui oleh bahagian Sepanyol Mattel, yang termasuk produk yang dilaporkan sebagai Miracle Baby Doll atau Barbie dalam 12 tarian puteri. Polly atau Nenuco tidak menyingkirkan stereotaip. Di samping itu, dalam pengumuman, dengan cara yang transversal, ibu umumnya dilihat sebagai penyelia dan bertanggungjawab untuk pendidikan keluarga, sementara tokoh bapa biasanya tidak disedari.
Bukan perkara yang remeh-temeh: pengeboman pengiklanan yang diterima oleh kanak-kanak (semua, tetapi mereka lebih terdedah) secara beransur-ansur menanamkan imej-imej seksis yang semulajadi.
Kita semua boleh mengambil bahagian dalam aduan-aduan iklan yang kelihatan diskriminatif. Balai Cerap Andalusian Pengiklanan Bukan Seksis membentangkan di laman webnya a borang yang boleh kami isi dan hantar dalam talian untuk menghantar aduan kami.
Ramai yang tidak akan jatuh dalam karung: setelah menerima aduan, Institut Wanita Andalusia, di mana pemerhatian itu bergantung, menghubungi 127 syarikat, yang mana 25 peratus komited untuk mengubah atau menarik balik kempen. Oleh itu, perubahan yang mula-mula ini adalah di tangan semua orang.
