Dia Projek Bukan Kekerasan (Projek bukan keganasan) adalah pertubuhan bukan kerajaan yang bukan keuntungan yang melawan keganasan melalui pendidikan. Untuk mengkomunikasikan mesej mereka di agensi McCann Mexico, mereka telah memutuskan untuk menggunakan cara konvensional, pengangkutan sekolah, dengan cara yang luar biasa, pengangkutan banduan seperti yang kita lihat dalam filem. Syarikat Unit 59 dan NGO Non Violence Project membentangkan lelaki jenayah yang melakukan perjalanan di bas sekolah dengan mesej yang Keganasan berakhir apabila pendidikan bermula. Sudah tentu, mesej sangat menggembirakan dan sambutan mereka yang melihat bas yang memandu melalui jalan-jalan adalah mengejutkan dan cepat mencerminkan.
Kempen ini bertujuan untuk memberi inspirasi, mendorong dan melibatkan orang muda untuk memahami bagaimana menyelesaikan konflik secara aman. Seperti yang boleh dibaca di laman web Yayasan Projek Bukan Kekerasan, NGO yang berpangkalan di Switzerland, misi itu adalah untuk menggalakkan perubahan sosial melalui pendidikan. Untuk ini, ia mempunyai pejabat di Brazil, Mexico, Afrika Selatan, Scandinavia, Switzerland, Rusia, Thailand, Uganda, United Kingdom dan Amerika Syarikat. Untuk NGO Pendidikan adalah senjata terbaik menentang keganasan dan sangat penting untuk memberi pendidikan kepada orang muda, guru dan jurulatih sukan dan meningkatkan kesedaran tentang kerja yang dilakukan. Imej Yayasan adalah imej damai dan tanpa kekerasan yang terkenal, pistol diikat yang boleh dilihat pada akhir artikel dan yang asal dicipta pada tahun 1980 oleh Artis Sweden Carl Fredrik Reuterswärd sebagai penghormatan kepada John Lennon. Seterusnya video kempen:
Inilah imej NGO, pistol dengan simpul di barel, dan itu membuat kita memikirkan kegunaan alat ini:
