Apabila LEGO menjemput saya menyertai acara perayaan ulang tahun ke-40 di Sepanyol, saya bertemu di pejabat Madrid, Joachim Schwidtal, Pengurus Pemasaran Iberia di LEGO, komunikator hebat dan peneroka yang menyeluruh mengenai produk jenama terkenal ini. Seperti yang saya ingin tahu lebih lanjut dan kami juga mendekati Krismas 2014-2015, ia seolah-olah sesuai untuk bertanya kepada Achim untuk temuduga untuk memberitahu kami lebih banyak berita tentang LEGO dan banyak lagi ciri produk mereka. Terdapat wawancara yang merangkumi berita terkini dan rancangan masa depan syarikat luar biasa ini:
Apakah nilai-nilai LEGO?
Nilai-nilai jenama LEGO adalah imaginasi, kreativiti, keseronokan, pembelajaran dan juga tanggungjawab terhadap pengguna, alam sekitar, pelanggan dan pekerja sendiri. Setiap nilai ini mempunyai kepentingan yang sama dengan dirinya sendiri dan menyumbang kepada misi jenama: "Terinspirasi dan membangunkan pembina esok".
Apakah inspirasi LEGO untuk membangunkan produk baru dan pengalaman permainan yang berjaya untuk kanak-kanak?
Pasukan kreatif di Denmark diilhamkan oleh pelbagai elemen seperti arus permainan baru, gaya hidup, atau seperti hari ini, melalui pelesenan. Semakin banyak, faktor-faktor seperti teknologi semakin penting dan membantu mewujudkan konsep-konsep baru untuk pengalaman permainan yang diperbaharui dan inovatif. Pasukan kreatif juga cuba menjadi sangat dekat dengan anak-anak untuk mendapatkan pandangan mereka terlebih dahulu. Banyak idea yang kami dapati daripada mereka dan sebenarnya, sehingga satu set baru berjalan di pasaran, ia tertakluk kepada banyak kajian dan ujian produk. Walau bagaimanapun, semua idea dan sumber inspirasi baru mengikuti DNA dan nilai-nilai jenama LEGO.
Berita apa yang akan kita lihat pada Krismas 2014?
Selain dari berita alam semesta LEGO City, LEGO Friends, LEGO Star Wars atau NinjagoKami mempunyai kejutan besar untuk semua peminat Krismas permainan Minecraft maya. Sistem permainan Minecraft sangat sesuai dengan LEGO dan oleh itu, pada bulan Januari tahun ini idea membuat koleksi dilahirkan LEGO Minecraft dengan kerjasama rapat komuniti peminat permainan video ini. Hasilnya sudah di pasaran sejak November.
Apakah tanggungjawab LEGO yang telah menjadi pengeluar mainan terbesar di dunia?
Tidak ada yang benar-benar berubah untuk kita dalam rasa tanggungjawab kita. Di LEGO, kanak-kanak adalah alasan kita untuk menjadi dan apa sahaja yang kita lakukan, terus dengan falsafah pengasas Ole Kirk Christiansen "hanya yang terbaik adalah cukup baik."
LEGO menyimpan falsafah pengasas Ole Kirk Christiansen hidup: "hanya yang terbaik adalah cukup baik"
Adakah terdapat kepingan LEGO untuk semua peringkat umur untuk bermain?
LEGO merangkumi tiga sistem bahagian. Dalam satu tangan, LEGO DUPLO, yang menawarkan kepingan besar untuk tangan kecil dan direka untuk kanak-kanak perempuan dan kanak-kanak lelaki di zaman prasekolah sehingga 4-5 tahun. Dari zaman ini, LEGO menawarkan beberapa baris berdasarkan kepingan yang lebih kecil, tetapi tidak ada batasan umur untuk membuat, membina dan bermain LEGO. Kami sedar bahawa terdapat ramai orang dewasa yang terus membina dengan LEGO dengan semangat yang sama seperti kanak-kanak. Malah garisnya Pakar Pencipta atau LEGO Architecture Mereka ditujukan kepada penonton dewasa. Sebagai usaha terakhir, dan bagi mereka yang berminat dalam teknologi dan mekanik, terdapat julatnya LEGO Technic yang termasuk, sebagai contoh, kenderaan bermotor.
Lesen apa yang paling dituntut oleh pembeli dan bagaimana ia memberi kesan kepada jualan?
Lesen yang paling dituntut pada masa ini sudah pasti bahawa Star Wars ™. Biasanya, lesen mempunyai 2-3 tahun hidup di LEGO tetapi Star Wars adalah pengecualian besar kerana ia telah bersama LEGO selama 16 tahun dan banyak lagi yang diharapkan. Di samping itu, LEGO mempunyai banyak lesen lain seperti Disney, Warner Bros atau Viacom. Lesen utama tahun ini, selain Star Wars adalah Disney Princess, Kereta, Rancangan, Jake dan Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit dan Simpsons. Kesemua mereka menyumbang 40% daripada jumlah jualan.
Lesen menyumbang 40% daripada jumlah jualan LEGO
Bagaimanakah pengalaman dengan Idea LEGO menjadi inspirasi untuk produk baru dan bagaimana ia mempengaruhi jualan?
Idea LEGO sebenarnya adalah pembangunan LEGO Cuusoo yang dilancarkan pada tahun 2008 sebagai projek perintis. Idea LEGO membolehkan komuniti peminat dewasa berinteraksi menerusi pembentangan konsep dan model baru. Oleh itu, idea-idea yang mencapai undian paling banyak di web www.ideas.LEGO.com, teruskan dan menjadi set baru dari pelbagai Idea LEGO. Pencipta model mengambil komisen sebanyak 1% atas jualan sebagai pampasan. Gagasan LEGO adalah garis yang paling mencerminkan nilai-nilai jenama LEGO: kreativiti, keseronokan dan pembelajaran.
Bagaimana anda menjalankan analisis produk sebelum meletakkannya dijual dan di manakah ujian-ujian ini dilakukan?
Ujian yang dijalankan oleh LEGO sebelum melancarkan produk adalah banyak dan dijalankan pada tahap yang berbeza dalam perkembangannya. Oleh itu, ujian konseptual dilakukan untuk menentukan dan mengesahkan "laluan" yang berbeza sebagai alam semesta fantasi berbanding sekarang berbanding alam semesta sejarah atau masa depan. Selepas itu, ujian produk dijalankan dengan penyertaan kanak-kanak di mana pasukan kreatif melihat interaksi kanak-kanak dengan permainan. Setiap fasa pembangunan produk berakhir dalam ujian produk. Kebanyakan ujian dilakukan di Amerika Syarikat dan di negara-negara Eropah seperti Denmark, Jerman atau Belanda.
Sekiranya kita menjadi anak kecil dan mempunyai idea sebagai seorang kanak-kanak untuk bekerja di LEGO?
Saya fikir begitu. Kita semua yang bekerja untuk LEGO adalah sedikit "anak-anak." Kami suka menjadi kreatif, bereksperimen, mencuba sesuatu yang baru, bersenang-senang dan kita semua mempunyai minda yang sangat ingin tahu dan ingin belajar.
Setiap orang yang bekerja untuk LEGO sedikit "anak-anak" dan kami suka menjadi kreatif
Pembinaannya adalah enjin dan pangkalan LEGO, kemahiran apa yang membolehkan anak-anak berkembang?
LEGO adalah mainan yang membantu, dengan pembinaan, untuk membangunkan kemahiran motor, serta kepekatan atau pemikiran sistemik dan dalam tiga dimensi. Walau bagaimanapun, LEGO juga dapat melancarkannya sendiri, merangsang kreativiti, memperkuat rasa improvisasi dan pertunjukan kumpulan bermain. Di samping itu, selepas pembinaan, ia membolehkan identifikasi kanak-kanak itu mempunyai watak kerana ia juga berperanan.
Adakah terdapat perbezaan bagaimana untuk mendekati LEGO di kalangan kanak-kanak dari pelbagai negara?
Tidak ada perbezaan penting dalam cara mendekati LEGO seperti itu. Walau bagaimanapun, mungkin terdapat perbezaan kecil dalam citarasa dan pilihan di negara yang berbeza. Kadang kala faktor "masa" juga mempengaruhi produk untuk mendapat penerimaan yang lebih besar di negara tertentu, contohnya, kerana suatu lesen atau konsep lebih popular.
Apa yang dilakukan oleh kelab peminat ke syarikat seperti LEGO?
Apa yang dipanggil AFOLs (Peminat dewasa LEGO) adalah sesuatu yang sangat istimewa dan penting untuk jenama sejak ahli-ahlinya adalah duta terbaik. Peminat, melalui acara, mesyuarat, majalah dan kerjasama dengan muzium dan rakan kongsi lain, adalah penting untuk mempromosikan nilai jenama. Peminat juga sangat penting ketika menilai produk dan konsep baru. Di Denmark terdapat pasukan khusus untuk menyelaraskan kumpulan AFOL yang berlainan. Di samping itu, secara tempatan dari LEGO Iberia kita mempunyai kerjasama yang sangat erat dengan mereka.
Adakah terdapat lebih banyak filem LEGO?
Mengikut maklumat terkini, Warner Bros akan melepaskan tiga filem filem dari 2016 yang berkaitan dengan LEGO. Pada 2016, salah satu daripada LEGO Ninjago akan dibebaskan; untuk 2017, perdana LEGO Batman telah disahkan dan, pada akhirnya, pada tahun 2018, kelanjutan filem LEGO yang dijangka akan tiba. Kumpulan LEGO telah, dalam organisasinya, a pasukan perlesenan khusus yang membangunkan projek dengan rakan kongsi seperti filem, siri televisyen, produk dagangan, buku atau permainan video. Dengan cara ini, kami yakin bahawa hasil akhir mempunyai keperibadian "LEGO" yang mencerminkan nilai jenama.
Dan di sini temu bual dengan Joachim Schwidtal daripada LEGO. Saya perlu berterima kasih atas kemurahan hati anda dalam jawapan, ketelusan dan profesionalisme anda Peques dan Lebih dan berharap dia dan syarikatnya banyak kejayaan kerana mereka terus menggalakkan anak-anak membuat mimpi mereka menjadi kenyataan dengan imaginasi dan kreativiti.
