Beberapa hari yang lalu saya membuat analisis dua iklan kereta yang menyampaikan garis plot yang sama: sekumpulan lelaki dan bayi di dalam kereta. Hari ini saya akan mengulas mengenai satu lagi pengumuman yang juga mempunyai lelaki dan kereta sebagai protagonis, tetapi dari sudut pandangan yang berbeza: Lelaki tanpa anak menikmati kehidupan lebih banyak.
Seperti yang anda boleh bayangkan, saya tidak menyukai perspektif pengumuman ini seperti yang ditunjukkan oleh ibu bapa yang, walaupun dengan "kelemahan" mereka, menjaga anak-anak mereka, dan sekarang kita akan melihat mengapa. Inilah pengumuman Renault Clio di mana beberapa orang menunggu anak-anak mereka setelah meninggalkan sekolah, saya fikir anda tahu dia sekurang-kurangnya di Sepanyol kerana dia telah menyiarkan selama beberapa bulan.
Titik permulaan seolah-olah menarik, walaupun agak tidak benar, begitu banyak ibu bapa di pintu sekolah! Siapa lagi yang paling tidak tahu itu, sebenarnya, kebanyakan orang yang akan mengambil anak-anak adalah ibu dan nenek atau datuk dan nenek.
Tetapi akhirnya iklan memecahkan topik dan memperkenalkan kami kepada itu Kebanyakan ibu bapa yang akan mengambil anak-anak mereka ke sekolah. Walau bagaimanapun, tidak lama lagi kegembiraan saya akan terjun ke ...
Dalam imej yang kita lihat, kereta dan lelaki bersatu di hadapan sekolah, kanak-kanak muncul dalam berbondong-bondong, mungkin semua lelaki adalah ibu bapa dan satu demi satu yang mereka menerima anak-anak mereka dengan pelukan keras.
Kecuali seorang, yang kelihatan lebih muda dari selebihnya, memakai seluar jeans, tidak memakai tali leher dan apabila segala sesuatu menunjukkan bahawa dia akan mengambil anak yang berasal dari tangan guru ... anak kecil yang lewat dan pelukan dan Kiss kekasih diberikan oleh budak lelaki dan perempuan itu.
Sudah tentu, di bawah kelihatan terkejut dari seluruh lelaki-bapa (dengan cara ini, kebanyakannya dengan rambut kurang daripada bertuah) yang, seperti iklan yang ingin menunjukkan kepada kita, datang dengan iri hati bahawa pertemuan seksual antara pasangan. Dengan iri hati, dan dengan wajah bodoh ... Untuk mengatasinya, lelaki muda itu melemparkan isyarat keunggulan pada ibu bapanya seolah-olah berkata "di sana anda tinggal, pardillos, saya pergi dengan gadis saya.
Mesej yang mereka pilih sebagai motto kempen tidak menentu: "Nikmati lebih banyak kehidupan".
Imej keperibadian yang muncul dari pengumuman
Apa yang perlu kita ambil sebelum ini? Bahawa lelaki dengan anak-anak tidak menikmati kereta mereka, mempunyai kehidupan yang membosankan, tidak memberikan ciuman yang berlimpah dengan wanita mereka, bahawa ini tidak begitu menarik seperti guru ...? Adakah lelaki dengan kanak-kanak yang lebih serius, dengan rambut yang kurang, tidak memakai jins? Adakah tidak ada bapa atau ibu sebagai muda dan hebat sebagai protagonis iklan?
Bagaimanapun, satu siri topik yang ditentukan oleh penerima pengiklanan, bahawa sektor lelaki muda yang masih tidak berfikir tentang memiliki keluarga, yang tidak mengambil sehingga rehat kami mendapati visi ini tidak sesuai dengan ayah yang berikut dari pengumuman (ia adalah apa yang semua orang menonton di TV, yang boleh kita mengkritik apa yang ditujukan kepada kita, dan apa yang tidak).
Dengan cara ini, dalam versi Bahasa Inggeris motto adalah "Berharap lebih dari kehidupan dewasa", "Berharap lebih dari kehidupan dewasa", slogan juga agak terfokus, pada pendapat saya, kerana ia secara langsung mengaitkan kehidupan dewasa dan keibuan dengan pencapaian yang lebih sedikit, lebih banyak had, harapan yang sempit ... sementara itu kehidupan dewasa lebih "luas" akan termasuk gadis cantik, tidak ada anak, kereta parti dan kereta sejuk, tentu saja. Lebih dari kehidupan orang dewasa tidak akan menjadi remaja yang lama?
Bahagian kedua iklan
Sekiranya kita mempunyai keraguan tentang pasangan yang mencium adalah perkahwinan atau mempunyai anak, ada a bahagian kedua kempen Renault Clio yang belum kita lihat di Sepanyol tetapi mengesahkan bahawa mereka hanya teman lelaki.
Pengumuman itu terus merujuk kepada keseronokan dan "kegilaan" mereka yang tidak mempunyai tanggungjawab lain, seolah-olah menyanyi di dalam kereta itu hanya tipikal untuk kanak-kanak tunggal tanpa kanak-kanak (ingin tahu, Renault juga akan menunjukkan kepada kita bahawa ini tidak berlaku, dalam pengumuman Scenic yang kami komen).
Sudah tentu "perseorangan" yang kita lakukan, tetapi siapa yang tidak sungkan dengan anak-anak mereka lagu mana-mana kanak-kanak di dalam kereta? Kami akan kembali kepada ini dan pengumuman yang menyeronokkan yang baru-baru ini ditemui ...
Moto pengumuman kedua ini, lebih neutral dalam pengertian yang kita analisa kerana tidak menyentuh isu masalah ayah, adalah "Hidup terlalu pendek untuk menjadi membosankan", "Kehidupan terlalu pendek untuk menjadi membosankan". Apa yang dikatakan: pesta, kesenangan dan pemecahan semasa anda masih muda (difahami, ia adalah salah satu premis iklan yang ditujukan kepada anak-anak kecil tanpa keluarga).
Ringkasnya, dalam pengumuman pertama Clio kita mempunyai gambaran bahawa memiliki anak adalah batas dari mana ilusi, kebebasan, kesenangan, emosi ... dan bahkan jika konsep-konsep ini diubah, kita tahu bahawa Ia tidak seperti itu.
Saya tidak tahu sama ada kanak-kanak menikmati hidup lebih atau kurang, yang bergantung kepada apa yang mereka fahami untuk menikmati, keutamaan dan prinsip mereka, masa kehidupan di mana mereka berada. Baru-baru ini Lola membawa kita jawatan yang menunjukkan sama ada mempunyai anak-anak yang memberi kebahagiaan.
Sudah tentu dengan anak-anak menikmati diri anda dengan cara yang berbeza, ramai di antara kita berfikir bahawa lebih sengit dan lebih baik, walaupun ada juga yang menikmati kehidupan lebih tanpa anak-anak dan saya tidak di sini untuk menghakimi mereka ... kerana nampaknya ia menilai (dan hukuman) mereka yang mempunyai anak pengumuman ini.
