Impak yang mengiklankan makanan dan minuman untuk kanak-kanak mempunyai kesihatan anak-anak kita adalah isu yang sangat penting dan yang membimbangkan kita, dengan mengambil kira Kadar obesitas terlalu tinggi dan meningkat dalam generasi yang sangat melekat pada skrin.
Waktu di hadapan skrin dan publisiti yang datang kepada mereka menentukan faktor yang berkaitan dengan kelebihan berat badan: semakin lama, pound lebih banyak. Juga Penggunaan televisyen dikaitkan dengan pengiklanan yang dimasukkan dalam program kanak-kanak: Makanan dan minuman yang dijual sebagai sihat dan, mengikut pakar, tidak sama sekali dan menyebabkan kegunaan kanak-kanak kasar.
Kanak-kanak, terdedah kepada publisiti
"Terdapat bukti kukuh hubungan antara memakan televisyen dan pengambilan makanan yang lebih tinggi dengan ketumpatan tenaga yang tinggi dan obesiti", menerangkan Mireia Montaña, Profesor Pengajian Sains Maklumat dan Komunikasi di Universiti Oberta Catalonia UOC,
"Dibuktikan bahawa jenama mula cuba menangkap pengguna pada usia yang sangat muda, dengan idea bahawa jika mereka memperolehnya sebagai anak-anak, mereka akan memilikinya untuk hidup."
Anak-anak di bawah umur, dia menambah, "Mereka mewakili pasaran yang sangat menarik, kerana mereka bertanggungjawab sebahagian untuk keputusan pembelian ibu bapa mereka dalam makanan".
Walau bagaimanapun, José Ramón Ubieto, seorang profesor kolaboratif dalam Kajian Psikologi dan Sains Pendidikan UOC, percaya bahawa:
"Kanak-kanak, terutama dari usia tujuh tahun, kurang dimanipulasi daripada yang kita fikirkan. Mereka lebih awal membezakan fantasi daripada realiti, kerana mereka sendiri yang pertama mencipta fantasi mereka sendiri. "
Dan menerangkannya "Kanak-kanak di bawah umur lapan tidak memahami niat persuasif mesej pengiklanan". Namun, ia tidak menafikannya
"Mereka terdedah kerana mereka tiba sebagai mesej pembelian awal atau dengan tidak mengesan orientasi mercantilist iklan yang mereka lihat, mereka boleh mengelirukan mereka dengan kandungan yang menarik dan tidak berbahaya."
Tetapi apa yang dikatakan oleh kajian dan undang-undang tentang subjek?
Televisyen dan orang-orang kecil
Walaupun penggunaan Internet semakin mendapat perhatian di kalangan orang muda, kajian menunjukkan bahawa televisyen masih menjadi raja di kalangan kanak-kanak, ketika memakan kandungan audiovisual.
Menurut satu kajian oleh remaja CNMC (Suruhanjaya Kebangsaan Pasaran dan Persaingan) remaja berumur 12 hingga 15 tahun menggunakan televisyen (87.1%), walaupun masa yang lebih lama adalah yang paling kecil. Kesukaran yang paling besar dalam mengakses Internet berhubung televisyen mungkin penting apabila menentukan keutamaan penggunaan di peringkat kanak-kanak. Oleh itu, antara umur tujuh dan 11, 86.6% menonton televisyen manakala peratusan mereka yang menggunakan internet adalah 74.7%.
Antara usia tiga dan enam, 89.4% kanak-kanak menonton TV.Mengikut data ini, yang disediakan oleh ibu bapa anak-anak, 35% kanak-kanak Sepanyol (antara 3 dan 17 tahun) menonton antara satu hingga lima jam seminggu televisyen. Hampir 22% akan makan antara enam dan 10 jam seminggu.
Dan minit pengiklanan dalam sektor ini, menurut laporan tahunan CNMC, mereka lebih mengagumkan: dari 778,000 pada tahun 2003 ia telah diserahkan kepada 1,681,887 pada tahun 2017, yang menunjukkan bahawa kuasa televisyen kekal sangat penting.
Berat badan, sangat risau
Negara-negara Mediterranean mempunyai kadar tertinggi kanak-kanak obes di Eropah, menurut satu kajian yang Inisiatif Eropah untuk Pemantauan Obesiti Usia (COSI) Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) yang telah ditimbang dan diukur kanak-kanak dari enam hingga sembilan tahun semasa dekad yang lalu.
Angka-angka ini menunjukkan bahawa antara 18% dan 21% kanak-kanak lelaki mengalami obesiti, dan antara 9% dan 19% kanak-kanak perempuan. Di Sepanyol, khususnya, dan menurut kajian terkini Aladdin, Agensi Hal Ehwal Pengguna Sepanyol, Keselamatan Makanan dan Pemakanan:
Kelaziman obesiti pada kanak-kanak adalah 18.1% dan berat badan berlebihan telah memberi kesan kepada 23.2%.Pengiklanan Makanan Tidak Sihat
Kajian terbesar yang dijalankan di Sepanyol mengenai pengiklanan televisyen mengenai makanan yang bertujuan untuk kanak-kanak, menyimpulkan bahawa kebanyakan produk yang diiklankan sebagai sihat sebenarnya mempunyai kandungan gula, lemak atau bahan-bahan lain yang tinggi sehingga menjadikannya tidak baik untuk kesihatan.
"Di negara kita, orang dewasa melihat purata 25 iklan untuk minuman dan makanan sehari dan, dari semua, dua pertiga tidak disyorkan produk", Kata Miguel Ángel Royo-Bordonada, seorang penyelidik di Sekolah Kebangsaan Kesihatan Awam dan penulis bersama kajian
Penyiasatan menyimpulkan bahawa 169 produk yang diumumkan, lebih daripada separuh menggunakan tuntutan pemakanan dan kesihatan seperti: kaya dengan vitamin dan mineral, rendah lemak, rendah garam ... Dan, sebenarnya, separuh daripada produk tersebut tidak sihat.
"Produk yang paling membimbangkan tentang kekerapan yang diiklankan dan kerana mereka juga sangat menarik untuk kanak-kanak adalah bijirin sarapan pagi dan produk tenusu, termasuk yang rendah lemak," jelas Royo-Bordonada. "Kedua-dua dosa dari mereka, kandungan gula yang tinggi."
Peraturan iklan kanak-kanak di Sepanyol
Dia belajar Ingat bahawa terdapat Peraturan Parlimen dan Majlis Eropah Disember 2006 mengenai pengiklanan yang menipu, dengan niat bahawa hanya makanan sihat boleh diumumkan dengan tuntutan pemakanan atau kesihatan, tetapi ia belum berkembang.
Di Sepanyol, pengiklanan makanan dan minuman yang ditujukan kepada kanak-kanak di bawah umur adalah dikawal selia dengan kod PAOS, untuk pencegahan obesiti kanak-kanak. Ia adalah agen rantaian makanan yang komited untuk mematuhi peraturan kod tersebut untuk mencapai tabiat hidup yang sihat, tetapi nampaknya tidak digunakan.
Pendidikan untuk memupuk semangat kritikal anda
Bagi Profesor Mireia Montaña, kunci untuk membatalkan kesan pengiklanan pada anak-anak kita bermula dengan diri kita sendiri, ibu bapa.
Menurut pakar, kita mesti melakukan itu:
"Kanak-kanak bertanya-tanya apakah maklumat yang mereka terima adalah benar, kerana kita biasanya tinggal dengan tajuk besar yang mencolok dan kita kurangkannya. Agar mereka menjadi orang dewasa yang bertanggungjawab, kita mesti menjadi diri kita terlebih dahulu dan mendidik mereka dalam contoh. "
Mengapa tidak membawa mereka bersama kami ke pembelian dan tunjukkan kepada mereka kandungan item yang mereka suka? Meminta mereka untuk membantu kami mengisi bakul dengan makanan sihat boleh menjadi permulaan yang baik.
Foto | iStock
Dalam Bayi dan Lebih | | Satu kajian menunjukkan bahawa tekanan kepada kanak-kanak untuk makan makanan tertentu tidak berguna, tetapi ada perkara lain yang boleh anda lakukan, Bagaimana untuk memerangi obesiti kanak-kanak di Amsterdam: Ya!
